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8 conseils sur le netlinking pour les nuls (et pas que)

Dans la vie réelle, lorsque l’on parle d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit, on participe à lui faire gagner en notoriété et en autorité sur son marché. Cela peut se faire via une banale conversation, des messages publicitaires ou par un media. Google fonctionne de la même manière : si des sites fiables avec une bonne réputation pointent vers votre site web alors votre positionnement sera meilleur. Le netlinking est en effet un critère de positionnement de Google et des autres moteurs de recherche, il est donc nécessaire de s’y intéresser pour gagner en visibilité. Dans une agence SEO, le netlinking est pris très aux sérieux car il est signe de popularité et que la popularité est l’un des 3 piliers majeur du référencement naturel. C’est pour cela que nous prenons le temps de vous donner les bonnes bases en netlinking dans cet article.

 

Glossaire du netlinking

Avant de se lancer dans des explications avec des termes techniques autant définir les notions les plus complexes :

Netlinking : Désigne l’ensemble des actions visant à la création de liens entrants (backlinks) sur un site dans l’objectif d’en augmenter la popularité (inscription dans les annuaires, partenariat, linkbaiting,…) et le trafic qualifié.
Backlink : lien entrant pointant vers un site internet depuis une autre référence externe (un autre site web, annuaire, forum …). Ils sont très bénéfiques pour la popularité du site externe et son référencement naturel.
Lien externe : lien présent sur une page d’un site et qui pointe vers un autre site web
Lien interne : lien présent sur une page d’un site et qui pointe vers une autre page du même site web. Ils permettent de faciliter la navigation des internautes et donner plus d’autorité à une page stratégique d’un site.
Ancre de lien : le texte sur lequel vous allez ajouter votre lien

Pour plus de d’informations sur le langage du référencement nature, jetez un œil sur le lexique SEO de 1ère Position.

 

Pourquoi les liens jouent un rôle dans le SEO ?

Le référencement naturel répond à des centaines de critères qui ont plus ou moins d’importance pour que les moteurs de recherche offrent les résultats les plus pertinents possibles. Pour cela, les liens sont d’excellents moyens pour évaluer de la popularité d’un site web et donc de son contenu.

Pourquoi Wikipedia est l’un des sites les mieux positionnés ? D’après SEMrush, 226 millions de liens pointent vers l’encyclopédie en ligne. C’est un chiffre exceptionnellement haut qui participe à la très forte autorité du site (Authority Score de 96 !). En faisant parler de vous et en réussissant à obtenir des liens de sites fiables, vous augmenterez votre autorité sur le web. Un bon point pour le référencement naturel.

 

La différence entre link building et link earning ?

Le link building désigne l’activité de recherche et de création de liens entrants – backlinks – afin de favoriser le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche. C’est peut passer par :

de l’échange de liens entre deux sites,
le guest blogging,
déposer des commentaires en intégrant un lien vers son site sur des forums,
s’inscrire sur des annuaires en ligne…

Toutes ces techniques sont aujourd’hui beaucoup moins performantes depuis la mise en place du filtre Penguin par Google qui pénalise les actions et optimisations non-éthiques, relevant du black hat.

Le link earning désigne la création de contenu et de pages optimisés pour les internautes et pour les moteurs de recherche afin d’obtenir des liens sans intervention active, plus naturellement. Ces liens obtenus sont très valorisés par les moteurs de recherche et sont donc plus favorables dans une stratégie de référencement naturel.

Aujourd’hui, on a tendance à mélanger les deux termes et pour une bonne raison. Il faut retenir que seule une stratégie de link earning est pertinente pour booster son autorité et sa visibilité sur les moteurs de recherche. Cela nécessite un contenu très qualifié pour générer des liens spontanés.

 

Les méthodes pour obtenir des liens 

Les liens naturels ne doivent rien au hasard, ils sont générés avec une intention et dans un contexte particulier. On peut mettre en place une stratégie pour acquérir un maximum de liens plus ou moins naturellement.

Attendre les liens : Les liens 100% naturels sont acquis sans aucune intervention. Seule la qualité de votre contenu ou votre autorité dans votre secteur, vous permet d’obtenir ce genre de backlinks. Cela nécessite une stratégie de contenu adaptée avec notamment du contenu à fort potentiel de “linkbaiting”.
Aller chercher des liens par le réseautage : Il est possible de récupérer des liens en entretenant des relations avec des leaders d’opinion sur votre marché et des médias. Avec une stratégie de RP adaptée, vous pourrez obtenir une visibilité et un bon trafic. Cette technique prend du temps.
Créer des liens soi-même ou les acheter  : Aujourd’hui Google ne souhaite pas que l’on créer du lien artificielle avec de l’achat sauf les mention apparaissent dans la balise a href. Cela dit, si vous voulez du résultat rapide et concluant, nous vous conseillons de passer par une stratégie bien ficelé avec une agence de netlinking experte dans son domaine. Les consultant experts en netlinking peuvent trouver des liens et construire des réseaux indétectable par Google en paraissant le plus naturelle possible.

 

La qualité avant la quantité ?

Doit-on privilégier des centaines de liens de très faible qualité ou des dizaines de liens de sites fiables ? Pour Tony Wright, contributeur pour le site Search Engine Journal, la qualité des liens est plus importante que la quantité des liens. Il existe un débat surement éternel entre les deux stratégies. Prenez en compte votre secteur et votre concurrence pour trouver la meilleure stratégie de netlinking. Il convient d’être réaliste et ne pas tout miser sur un lien provenant d’une source très fiable quasiment intouchable. Avec de nombreux liens de qualité moyenne et quelques liens de grande qualité, vous obtiendrez sûrement de bons retours sur vos positions.

 

Quel ancre de lien ?

La suroptimisation des ancres de lien sur des mots-clés est une… mauvaise idée ! Désolé, si vous vous y êtes appliqué depuis de longs mois. Une grande diversité d’ancres de lien et des ancres de lien naturels sont très intéressantes dans le positionnement de votre site web. Vous optimiserez les chances d’être plus visible avec cette stratégie. On peut imaginer des ancres sur le nom de marque, des liens optimisés sur le mot-clé de la page de destination ou encore des ancres génériques. L’ancre de lien a une grande importance pour le SEO car elle participe aussi à l’expérience utilisateur et la navigation.

 

Pertinence des liens et autorité des liens

Un lien provenant d’un site qui a la même thématique que votre site aura plus de valeur aux yeux de Google. Un bloggeur spécialisé dans votre secteur d’activité aura plus d’influence qu’un site généraliste par exemple. (D’ailleurs si vous êtes un professionnel du digital, n’hésitez pas à partager notre blog).

Les moteurs de recherche comme Google évalue aussi l’autorité des sites d’où viennent les liens. Un lien de qualité provient d’un domaine avec une belle autorité. Obtenir un lien de Wikipedia est donc particulièrement intéressant pour la plupart des activités.

 

Quels liens pointent vers mon site ?

Vous cherchez à savoir d’où viennent vos backlinks ? Vous pouvez utiliser des outils dédiés comme Majestic, Ahrefs, SEMrush ou encore Moz.

Vous pouvez aussi passer Google Search Console > Liens.

 

Cet article ne doit pas être considéré comme un guide complet sur le netlinking. Il constitue une base sur laquelle les débutants peuvent se reposer et les plus expérimentés pourront en profiter comme un rappel. Le netlinking est un pilier du référencement naturel. En faisant confiance à des experts du SEO, vous pourrez créer une stratégie pertinente qui pourra améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche.

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